成都日报·锦观新闻记者 陈超
虽然成都IFS、成都远洋太古里分别所属的母公司还未发布2021年财报，但据相关协会的统计数据显示，这两个商场2021年的销售额有的已破百亿大关，有的逼近百亿。而同比2020年的业绩不难看出，这算是一串红得发紫的亮眼数字。
齐刷刷的增长背后，毫无疑问是以时装、腕表、珠宝为主的奢侈品消费回流带动了数据的节节攀升。年初，刷爆网络的“GUCCI全球最赚钱的门店在成都”的新闻足以说明，但事实上远不止此，正是看重火热的成都消费市场，新的入局者也接踵而至。
珠宝新门店扎堆打围
连日来，记者走访上述两个商场发现，又有一些“新面孔”亮相，尤其是高端珠宝出现扎堆的现象。例如，英国珠宝品牌GRAFF已围挡成都IFS，成都将是继上海、北京之外，该品牌在中国大陆开业的第三个城市。最近，又有消息指出，宝诗龙西南首店将落子成都远洋太古里。
另一奢华珠宝品牌，梵克雅宝目前也在成都IFS一楼围挡新的门店。但与首进成都的品牌与之不同的是，梵克雅宝早在2014年就随着成都IFS的开业把华西区首家精品店开进了成都，新门店是梵克雅宝移位后的全新升级。记者实地探访发现，从三楼到一楼，新门店的亮相不仅带来更大的关注度，面积也将会更大。
多个珠宝品牌围挡成都市中心商场
一个不争的事实是，成都正成为高奢珠宝抢滩登陆的“桥头堡”。除了首次进驻，还有不少高级珠宝品牌呈现“双店齐开”的格局，例如尚美巴黎就是一例，除了此前开业成都IFS，目前该品牌也已围挡成都远洋太古里，将择址于此开设全新门店。这也意味着本就群雄逐鹿的高奢珠宝市场将在成都烽烟再起。与此同时，也折射出成都消费市场的欣欣向荣。
新门店的落地，也伴随着新场景的升级。据了解，在梵克雅宝成都IFS全新门店内，将打造“1906沙龙”专区。这其实就相当于一个小博物馆。“在专区里，梵克雅宝可以向消费者讲述品牌故事，展示来自梵克雅宝档案中的作品，介绍品牌引以为傲的博物馆典藏系列。”
用展览分享品牌故事
事实上，除了拓展门店，各品牌对于消费市场的深耕细作也颇费心思。奢侈品品牌如何与消费者“有效沟通”，举办各类展览被看成一种“开门见山”的方式。关于品牌的故事、所坚持的价值观、一系列的经典产品乃至新品，往往在展览上可以一览无余，入脑入心。而这种方式放在高级珠宝品牌上都屡试不爽，并有一发不可收拾之势。
放眼全国，二月最后一天刚结束在深圳的“动静有形，艺述百年”全球首展后，梵克雅宝又马不停蹄地宣布新展了！记者了解到，从3月25日起，以“时间、自然、爱”为主题的典藏臻品回顾展将在上海当代艺术博物馆举行。梵克雅宝这一展览将持续4个月之久，展览展出的高级珠宝、腕表和珍贵物件超过300件，对观众来说又是一场华丽丽的“大饱眼福”。
如果把范围缩小到成都，与成都这座城市结缘的梵克雅宝，最早也是始于展览。2011年，梵克雅宝在位于成都的中国会所举办了高级珠宝及腕表展，100多位来自成都的各界名流出席了开幕酒会及奢华晚宴，这也被看成品牌登陆成都的初次试水。而随着品牌2014年在成都IFS的门店开业，“Cadenas典藏臻品回顾展”“Art of Clip 诗意百年‧胸针艺术”展，以及“春之花园”等限时快闪活动也在此轮番上演。
除了梵克雅宝，此前卡地亚也在四川博物院展出过“艺境天工——中西方珍宝艺术展”，宝格丽也曾在成都博物馆举行过《灵蛇传奇》艺术展。到去年，海瑞温斯顿的展览也来了，于成都东郊记忆呈现“曼步纽约”高级珠宝腕表系列典藏臻品展。而迪奥更把全新Dior Rose高级珠宝系列全球首发搬至成都当代影像馆举行。
去年Dior Rose高级珠宝系列全球首发现场
“展览让我们有机会用另一种语言和中国消费者沟通。”正如梵克雅宝亚太区总裁Nicolas Luchsinger早前在接受媒体采访时所说，展览这一形式总体上可以更好地向公众传递信息，比如传递品牌形象，通过展览吸引更多潜在的顾客等，但这些都不是我们的首要目标。“展览最主要的目的，还是让公众能更好地了解梵克雅宝的历史和工艺。”记者了解到，今年4月，梵克雅宝也将在成都举行“春之花园”限时快闪活动。
不过，相较于品牌在深圳、上海举行的展览，梵克雅宝在成都的活动算是“小打小闹”。而对比其他同类品牌，梵克雅宝在成都的展览也终究显得有些零零碎碎。不少时尚人士更坦言，期待梵克雅宝、尚美巴黎在成都落地举行重量级首展首秀，在“时尚消费力”“时尚商业潜力”“时尚文化魅力”三个维度上均排名第一的成都，有这个实力让其美美地“大秀一番”“大火一把”。
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