近期，黄金价格上涨的消息
不断刷新每个人的朋友圈
随着金价波动，每日灵魂一问——“今日金价是多少？”正得到越来越多人的关注。关注黄金的人群里，除了70、80后们，也有不少年轻群体的身影。
《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，中国的黄金珠宝消费主力年轻化明显，25-35岁群体的消费比例约为75%，年轻人对保值又耐看的黄金发起了消费猛攻。
走访成都黄金珠宝门店
部分品牌：少量产品有优惠
黄金饰品设计突出“年轻化”
红星新闻记者昨日走访了成都商场内的部分黄金类品牌，了解到当日金价在572元/克左右，“今天比昨天每克涨了几元，但比前几日又降了4元。”一家店员说道。
记者从市区一家周大福门店获悉，日前的优惠是黄金10克以内克减10元。从性价比来讲，店员建议可以入手链坠一体的足金项链，克重最轻在3.6克，优惠后价格在2200元左右。
不少年轻人种草的足金吊坠，都是一口价，价格多为1000、2000多元/枚。在珐琅元素的加持下，色彩绚烂，消费者多会选择编成手链、项链。
据谢瑞麟门店介绍，他家目前优惠是黄金克减20元，活动持续至本周末。链坠一体的足金项链，大多克重4克以上，使用的是年轻人青睐的5D黄金工艺。
记者注意到，该品牌与史努比联名的足金手链、足金项链等，依旧是品牌的热门款，大多是一口价，少量产品9折。
六福珠宝的门店表示，黄金饰品目前没有优惠，“我们家的一口价黄金饰品本身就不贵。”记者了解到，兔年主题系列的黄金吊坠十分讨喜，可以呈现多种搭配方式，在年轻消费者客群中卖得很好。
对于部分消费者来说
面对黄金涨价，是否会选择其他珠宝饰品替代？
今年下半年准备办婚礼的姜小姐向记者表示，现在买黄金确实比较贵，“后悔去年470元/克的时候没有买，但我本人还是有执念的，结婚时还是要买‘三金’。”
正在店里给母亲挑选礼物的一名女士则表示，黄金克价和年初相比涨了30元/克，虽超出了自己的预算，但依然觉得还是买金保值，“在不想多花钱的情况下，只好选购一款克数小一点的金项链。”
Z世代关注“黄金热”
珠宝品牌纷纷走向年轻化
浏览某年轻化社交平台，关于黄金话题的笔记近600万篇。“攒金豆豆”、“黄金珠宝开箱”……这些话题下，往往有着数千甚至上万的点赞、收藏。
截图自小红书
如今，黄金珠宝品牌们已在变年轻、变时尚，往年轻人喜爱的消费趋势靠拢。这些变化，在今年各大黄金珠宝品牌的春季新品及人气爆款中就可见一斑——
周大福今春主打“萌宠”系列，以奶茶小熊、小香猪、旺旺龙等可爱造型，制成吊坠、耳钉、转运珠等产品，造型憨萌有趣、符合年轻群体偏好。
“凡尔赛花园”系列更精准对标少女群体，研发的蜜粉金工艺新专利配合春日主题，打造了黄金珍珠项链、黄金吊坠等产品，将女性喜好稳稳拿捏。
六福珠宝的轻松小熊IP联名款，以春日樱花之约为主题，推出吊坠、手链等产品，大胆创新“鼠鼠”款、樱花编织配饰款。
潮宏基推出三丽鸥IP联名款，让大耳狗、美乐蒂成为迷你版“金色传说”，使用粉、蓝、黑色等珐琅工艺加强色彩表现力，充满童趣感。
周生生的航海王IP联名款，打造暗金色钱币样式吊坠，神秘“BL”图案暗示出贝利的名字，设计低调但不失动漫感。还有哈利波特、魔卡少女樱等其他IP联名款式，与以往工艺手法、传统样式大为不同。
图源：周生生官方旗舰店
除了在产品上推陈出新
在社交平台上，黄金品牌也迈出了新脚步
老庙、老凤祥等老字号黄金珠宝品牌，在抖音、小红书上纷纷注册账号，开启社交营销；签下张若昀、高叶等年轻演员作为代言人，提升品牌年轻感；营销向新中式、国潮靠拢，从而打破品牌固有印象，也积累起一定的粉丝量。
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